Spoleto rinasce con il marketing territoriale

di Alessandra Radicioni - Il Sole 24 Ore

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Rilanciare il territorio di Spoleto (Pg) e della Valnerina, dove già operano 6.300 imprese, attraverso il potenziamento del marketing territoriale. Ne è convinta Maria Flora Monini, titolare assieme al fratello della Monini spa (100 dipendenti ed oltre 140 milioni di fatturato nel 2008), da pochi giorni alla guida della sezione Spoleto - Valnerina di Confindustria Perugia per il prossimo biennio.

Il territorio dello Spoletino, a differenza di altre aree regionali, non ha una particolare vocazione settoriale. Sul territorio si concentrano aziende legate al settore agroindustriale (soprattutto oleifici ma anche l'industria dolciaria). È presente anche il comparto meccanico. E proprio questa caratteristica di trasversalità ha consentito all'area, fino a questo momento, di subire un impatto meno forte della crisi. Una vocazione multisettoriale che può diventare anche una opportunità per il futuro del territorio: da qui l'idea di puntare ancora di più sul marketing.

Il tema della promozione del territorio mira a rivitalizzare il progetto iniziato dal presidente uscente Fabio Chiavari sul marketing territoriale, "rimasto in sospeso per mancanza di contributi e forse – prosegue Monini – di cultura. Ci vuole tempo – dice – per far veicolare certi concetti e ce ne vuole di più per concretizzarli. Tutto il comprensorio ha grandi potenzialità, ma anche molti limiti, fra cui quello di non saper “vendere” al meglio le risorse di cui dispone. Una significativa componente delle aziende industriali necessita di più sinergie, di maggiore comunicazione con l'esterno e di una più funzionale politica di marketing".

Molti gli obiettivi che la nuova presidenza si è prefisso di raggiungere. Intanto incrementare i rapporti tra le imprese del territorio e tra queste e quelle di altre zone della nostra regione. Ma soprattutto scuola e formazione "mediante azioni – spiega Monini – rivolte sia alle necessità lavorative del territorio che a noi imprenditori ed in particolare a supporto del passaggio generazionale". E si arriva così all'altro caposaldo del programma che Monini intende attuare nella sezione da lei stessa presieduta: la comunicazione, nelle sue diverse declinazioni. "Senza – sottolinea - è impossibile arrivare a strategie o soluzioni su problemi comuni. C'è l'impegno a consolidare con le amministrazioni pubbliche e le istituzioni rapporti sempre più collaborativi e trasparenti, pur nella distinzione di ruoli". Al vertice Maria Flora Monini, pres. sezione industriali Spoleto.

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